Ostatnio szerokie zainteresowanie wzbudziła seria dostosowań Sony Xperia na rynku chińskim. 6 listopada oficjalne konto Sony Xperia WeChat weszło w okres-samodzielnego anulowania i zawieszenia, w wyniku którego wszystkie funkcje zostały wyłączone, a wcześniej opublikowane artykuły nie były już widoczne. Jednocześnie oficjalne konto Sony Xperia Weibo jest nieaktywne od sześciu miesięcy, a jego najnowszy wpis to świąteczne pozdrowienia z 8 marca tego roku. Co więcej, z oficjalnej chińskiej witryny internetowej Sony usunięto produkty do telefonów komórkowych; smartfony nie są już wymienione w katalogu produktów.
Wszystko to wydaje się sugerować, że telefony komórkowe Sony zasadniczo wycofały się z rynku chińskiego kontynentalnego.
Oficjalne kanały zostały całkowicie skurczone, co oznacza wyraźne wyjście.
W lipcu 2025 r. na oficjalnej stronie internetowej Sony ogłoszono, że ze względu na zmiany biznesowe 5 sierpnia 2025 r. pierwotna nazwa domeny www.sony-xperia.com.cn zostanie wycofana. Użytkownicy zostali przekierowani na stronę www.sony.com.cn/Xperia, gdzie można było zapoznać się ze specyfikacjami niektórych modeli historycznych, natomiast więcej-usług posprzedażowych zostało przeniesionych do service.sony.com.cn. Jednak strona internetowa zawierająca szczegółowe informacje o produktach historycznych jest obecnie niedostępna, co podsyca spekulacje, że Sony wycofuje się z chińskiego rynku telefonów komórkowych.
Ostatnim modelem Sony wprowadzonym na rynek w Chinach była Xperia 5 V, zaprezentowana we wrześniu 2023 r., a jej początkowa cena wynosiła 6499 juanów. Następnie flagowe modele Sony wprowadzone na rynek w latach 2024 i 2025, Xperia 1 VI i Xperia 1 VII, nie były ani wypuszczane w Chinach, ani sprzedawane w Chinach kontynentalnych. Ta seria działań jest postrzegana jako sygnał kompleksowego ograniczenia działalności Sony w zakresie telefonów komórkowych na rynku chińskim.
Powstanie i upadek telefonów komórkowych Sony w Chinach: przebłysk sławy
Początki Sony na chińskim rynku telefonów komórkowych sięgają 2013 roku, kiedy Xperia Z1 zdobyła spore uznanie za wyjątkową wodoodporną konstrukcję i doskonałe możliwości przetwarzania obrazu. Jednakże wraz z rozwojem krajowych chińskich marek telefonów komórkowych i wzmożoną konkurencją na rynku wyniki firmy Sony na rynku chińskim stopniowo spadały.
Telefony Sony zdobyły kiedyś lojalną bazę użytkowników swoim wyglądem i{0}}możliwościami audiowizualnymi. Jednak ich prawie-standardowy system Android w połączeniu z opóźnioną lokalną adaptacją spowodował pogorszenie komfortu użytkowania niektórych funkcji znanych chińskim użytkownikom, tworząc pewną barierę wejścia na rynek w porównaniu z markami krajowymi. Przez długi czas słaba obecność marki Sony, ograniczona liczba punktów serwisowych offline i wysokie koszty napraw również ograniczały jej ekspansję rynkową.
Według danych opublikowanych przez firmę badawczą Counterpoint Research w 2024 r. Apple miał prawie połowę udziału w rynku w Japonii, za nim plasowały się Sharp i Google, podczas gdy udział Sony w rynku wyniósł zaledwie 6%, a sprzedaż spadła o 14% w porównaniu z 2023 r. Na rynku chińskim telefony Sony są nawet klasyfikowane jako „Inne” z znikomym udziałem w rynku.
Rynek globalny również stoi przed wyzwaniami.
Wyniki Sony na rynku globalnym są równie niepokojące. Już w lipcu tego roku zagraniczne media informowały, że Sony częściowo wycofało się z europejskiego rynku. W wielu częściach Europy, w tym w Finlandii, telefony Sony zostały usunięte ze sklepów stacjonarnych, a jedynie kilka sklepów w Wielkiej Brytanii i Niemczech nadal je sprzedaje. Sony oficjalnie potwierdziło fińskim mediom, że sprzedaż telefonów Xperia w Europie będzie ograniczona – w niektórych regionach sprzedaż zostanie całkowicie wstrzymana, a tylko w kilku obszarach zachowane zostaną internetowe kanały sprzedaży.
Na rynku amerykańskim na oficjalnej stronie internetowej Sony nie ma już informacji o żadnych smartfonach, a dwie najnowsze wersje tej firmy nie były sprzedawane w USA. W obliczu niepewnej sytuacji na rynkach zagranicznych firma Sony doświadcza również gwałtownego spadku na swoim rodzimym rynku Japonii. Wcześniej Bloomberg informował, że sprzedaż smartfonów Sony w Japonii spadła w 2023 r. o 40%.
Dostosowanie strategiczne, koncentrując się na kluczowych obszarach działalności
W obliczu trudności w branży telefonii komórkowej Grupa Sony rozpoczęła strategiczne dostosowania. Prezes i dyrektor generalny Grupy Sony, Hiroki Totoki, wielokrotnie podkreślał, że branża gier i usług sieciowych, branża muzyczna oraz branża filmowa i telewizyjna stanowią główne filary realizacji przez firmę Sony „Wizji kreatywnej rozrywki”. W maju 2025 roku Totoki publicznie oświadczył, że działalność rozrywkowa będzie stanowić ponad 60% skonsolidowanych przychodów ze sprzedaży Grupy Sony.
W tym strategicznym kontekście branża elektroniczna stanowi tylko jedną kategorię w portfolio biznesowym Sony. Kurczące się linie biznesowe, takie jak telefony komórkowe, które znajdują się w niekorzystnej sytuacji konkurencyjnej, mogą stać się nieuniknionym wyborem w zakresie optymalizacji alokacji zasobów. Mimo że dyrektor finansowy Sony w sierpniowym komunikacie dotyczącym wyników finansowych stwierdził, że biznes smartfonów Xperia jest „bardzo ważny”, rzeczywistość jest taka, że rynek chiński został wyłączony z przyszłych planów Xperii.
Jak Sony może zmienić sytuację po odejściu ze smartfona?
Chociaż działalność w zakresie smartfonów zniknęła z rynku, Sony utrzymuje silną konkurencyjność w innych obszarach. W branży audio soundbary Sony osiągnęły pierwsze miejsce w branży, osiągając 23,9% udziału w rynku w pierwszej połowie 2025 r. W dziedzinie obrazowania firma Sony nie tylko zdobyła coroczne złote nagrody JD.com za aparaty bezlusterkowe i obiektywy w 2024 r., ale także od lutego 2025 r. trzy produkty firmy Sony:-ZV-E10, Alpha 7C II i Alpha 7 IV-które znalazły się wśród trzy pierwsze miejsca na liście sprzedaży-pojedynczych produktów JD.com.
Tymczasem ekspansja Sony na rynku mobilnym nie została zatrzymana. Z jednej strony Sony w dalszym ciągu dostarcza czujniki podstawowe wiodącym producentom smartfonów, takim jak Huawei i Xiaomi; z drugiej strony Sony rozszerza także działalność na nowe scenariusze zastosowań, np. w branży motoryzacyjnej, otwierając nowe pola bitew B2B. Rynek nigdy nie rozpamiętuje przeszłości; posuwa się tylko do przodu. Wyjście Sony Xperii pokazuje dojrzałość i bezwzględność chińskiego rynku elektroniki użytkowej: tutaj kult czystej technologii nie jest faworyzowany i przetrwają tylko innowacje, które naprawdę rozumieją użytkowników.
